Como os homens se vendem nas plataformas de sugar dating

Quando um homem entra em uma plataforma de sugar dating, ele não está simplesmente anunciando o que pode oferecer financeiramente. Ele está, na prática, construindo uma apresentação de si mesmo: uma espécie de vitrine pessoal na qual recursos, personalidade, experiência, estilo de vida e expectativas sobre o relacionamento aparecem combinados.

É exatamente isso que a tese A Content Analysis of Sugar Dating Websites, de Mia DeSoto, procurou investigar. A autora analisou 50 perfis públicos de homens no SeekingArrangement.com para descobrir quais estratégias eles utilizavam para se apresentar às possíveis sugar babies.

O homem como alguém que possui recursos

Um primeiro elemento dessa apresentação é o homem como alguém que possui recursos. Os perfis permitiam informar profissão, educação, patrimônio, renda e estilo de vida. Na amostra estudada, os homens tinham entre 24 e 64 anos, com média de 43,3 anos. A maioria possuía formação universitária, e muitos se descreviam como empreendedores ou profissionais autônomos.

Mas os recursos não eram necessariamente apresentados de maneira isolada. Muitos homens procuravam transformar aquilo que possuíam em uma experiência mais ampla: falavam de viagens, educação, carreira, conhecimento, contatos profissionais e capacidade de orientação. Um dos perfis destacava sua formação, suas viagens e sua experiência em empresas, startups e empreendedorismo. Outro se apresentava como um homem bem-sucedido que poderia oferecer mentoria e apoio financeiro.

Assim, uma das formas de "vender" a própria imagem é sugerir: não estou oferecendo apenas recursos; estou oferecendo acesso a um determinado estilo de vida e à minha experiência.

O relacionamento como algo emocionalmente interessante

Outro recurso é apresentar o relacionamento como algo emocionalmente interessante. Em 34% dos 50 perfis analisados, aparecia algum desejo de conexão emocional, amizade ou companhia. Alguns homens falavam em criar memórias, viajar juntos, conversar e desenvolver uma conexão intelectual, emocional ou física. Em um dos exemplos, os benefícios financeiros eram descritos como um bônus, e não como a razão principal do relacionamento.

Sem compromisso e sem tempo a perder

Há, porém, uma segunda estratégia bastante diferente. Em 18% dos perfis, os homens procuravam explicitamente relações "no strings attached" ou friends with benefits. Nesses casos, a vantagem apresentada era justamente a ausência de compromisso romântico. Um homem dizia que não procurava uma alma gêmea, mas uma relação direta e sem complicações emocionais.

Também aparece uma justificativa relacionada ao tempo. Outros 18% dos homens enfatizavam que eram extremamente ocupados profissionalmente. Para eles, uma sugar baby poderia proporcionar companhia durante o pouco tempo livre disponível, sem exigir o tempo e os compromissos de um namoro tradicional.

Preferências e discrição

Por outro lado, eles também se apresentam como consumidores com preferências muito específicas. Alguns procuram mulheres jovens, atraentes, fisicamente em forma e capazes de manter uma conversa inteligente. Outros especificam distância geográfica, frequência dos encontros, viagens e características desejadas na relação.

Finalmente, existe a questão da discrição. Entre os 50 perfis, 22% dos homens declaravam ser casados e estar procurando outra companhia; entre esses, 45% mencionavam explicitamente a necessidade de discrição.

Uma vitrine de identidade

O quadro que emerge da tese é interessante: o homem não se apresenta simplesmente como alguém que possui dinheiro. Ele transforma seus recursos em uma narrativa sobre quem ele é e o que sua companhia pode proporcionar — segurança, experiências, conhecimento, contatos, diversão, intimidade, liberdade ou uma relação sem complicações.

A própria plataforma reforça essa apresentação ao estruturar os perfis para que os usuários indiquem profissão, educação, estilo de vida, expectativas e o tipo de parceira que procuram. O resultado é uma espécie de mercado no qual não se apresenta apenas o que se possui, mas também a identidade que se deseja vender.

É essa combinação — recursos + personalidade + experiência + estilo de vida + modelo de relacionamento — que constitui, segundo a tese, uma das principais formas pelas quais os homens se apresentam nas plataformas de sugar dating.